Snapchat, kaybolan resim ve videolar konseptini çıkarmıştı ve bugünümüzde “hikaye” olarak sıkça kullanılıyor. Şimdi şirket, Facebook ile birlikte sosyal medyanın geleceğinin daha çok TikTok’a benzediğini belirtiyor. TikTok neyi doğru yapıyor?
Snap CEO’su Evan Spiegel, Perşembe günkü üç aylık kazanç raporu için yatırımcılara yaptığı açıklamalarda, şirket pandemi kilitlenmeleri hafifledikçe ve insanlar ayrılmaya başladıkça hikayeler katılımının artacağını ummasına rağmen, uygulamadaki arkadaşların hikayelerini izlemek için daha az zaman harcandığını söyledi. Bunun yerine Snapchat kullanıcıları, rastgele içerik oluşturucular tarafından yayınlanan viral videoları görüntülemek için Snapchat’in TikTok rakibi Spotlight’ta ve premium şovlar için Discover bölümünde video izlemek için giderek daha fazla akın ediyor.
Spiegel yatırımcılara yaptığı yorumlarda, “Bu, pandemi boyunca gözlemlediğimiz eğilimin bir devamı ve günlük aktif kullanıcı başına arkadaş hikayesi gönderme ve görüntüleme, pandemi öncesi seviyelere dönmedi.” Dedi. “Topluluğumuzun pandemi öncesinde gözlemlediğimiz arkadaş hikayesi davranışlarına zamanla geri döneceğinden umutlu olsak da, bugün topluluğumuza daha iyi hizmet etmek için içerik tekliflerimizde yenilik yapmaya odaklandık.”
TikTok Sosyal Medyanın Geleceği Konumunda
Snap, içerik bölümündeki değişikliklerin tam olarak nasıl görüneceğini henüz açıklamamış olsa da, TikTok’a benzediğini hayal etmek kolay. Spiegel, bazı Spotlight içerik oluşturucularının uygulamada zaten kendi tekrar eden şovlarına sahip olduklarının altını çizerek, “izleyicilerin yeni içerik oluşturucular, konular ve topluluklar keşfedebileceği ve ardından Discover’da onlarla daha derinden etkileşime geçebileceği bir platform olarak Spotlight vizyonumuzu destekliyor.“
Facebook’un ana şirketi Meta’nın CEO’su Mark Zuckerberg de bu hafta TikTok’u zorlu bir tehdit olarak tanımladı. Meta’nın Çarşamba günü dördüncü çeyrek kazanç çağrısı sırasında, “İnsanların zamanlarını nasıl geçirmek istedikleri konusunda birçok seçeneği var ve TikTok gibi uygulamalar çok hızlı büyüyor” dedi. Kullanıcı tabanını hala genişleten ve beklenenden daha iyi bir gelir artışı gösteren Snap’in aksine Meta, bu haftaki kazanç raporuyla yatırımcıları hayal kırıklığına uğrattı ve bir günde 200 milyar dolardan fazla piyasa değerini kaybetti.
Snap ve Meta’nın iş performansı açığa çıkarken, ikisinin de TikTok’u rekabet olarak görmeleri dikkat çekici. İster Hikayeler ister TikTok video beslemesi olsun, ilgi uyandıran yeni biçimler, kullanıcının dikkatini hızla değiştirme potansiyeline sahip. Snap, artık her yerde bulunan bir format icat etti, ancak şimdi kendisi ve Meta yetişmeye çalışıyor.
Güncel teknoloji haberlerine anında ulaşabilmek için bizleri Twitter, Instagram ve Telegram üzerinden takip etmeyi unutmayın!
